粗话裤子上的政治——国际广告资本与当代中国消费意识形态的建构

doi:10.16382/j.cnki.1000-5579.2004.06.013

华东师范大学学报(哲学社会科学版) ›› 2004, Vol. 36 ›› Issue (6): 109-115.doi: 10.16382/j.cnki.1000-5579.2004.06.013

• 中国现代性与知识分子 • 上一篇

粗话裤子上的政治——国际广告资本与当代中国消费意识形态的建构

雷启立

华东师范大学传播学院上海200062

收稿日期:2004-09-15 出版日期:2004-12-25 发布日期:2004-06-25
作者简介:雷启立(1966——)，男，湖北罗田人，华东师范大学传播学院副教授

Representations on the "Dirty Trousers"——The International Advertising Capital and the Remaking of Consumptive Ideology in Contemporary China

Received:2004-09-15 Online:2004-12-25 Published:2004-06-25

摘要/Abstract

摘要：

通过对可口可乐公司选择伏明霞为产品形象代言人曲折过程的分析, 再现国际广告资本如何消费人们记忆中的民族国家观念, 参与当代中国消费意识形态建构的过程, 可以看到: 消费意识形态已经在我们的社会文化生活中形成霸权, 深刻地操控着人们的日常生活, 值得人们警惕和追问

关键词: 国际资本, 广告, 民族主义, 消费意识形态

Abstract:

By exploring how an international advertising company has transformed Fu Mingxia, a national heroine (an athlete receiving 4 Olympic gold medals), into an advertisement star, this paper deals with issues of how the consumptive ideology has been made in contemporary China and how international capital has taken part in the making of the ideology. The consumptive ideology has been taking a hegemonic position in current China. Its tough domination of our everyday life is calling for our immediate attention.

中图分类号:

雷启立. 粗话裤子上的政治——国际广告资本与当代中国消费意识形态的建构[J]. 华东师范大学学报(哲学社会科学版), 2004, 36(6): 109-115.

1	FrankMort, CulturesofConsumption: MasculinitiesandSocialSpaceinLateTwentiethCenturyBritain, London; NewYork: Rout ledge, 1996(中译本为: 消费文化———20世纪后期英国男性气质和社会空间[M]余宁平译南京: 南京大学出版社, 2001).
2	BenedictAnderson, ImaginedCommunities: reflectionsontheoriginandspreadofnationalism(中译本为: 想象的共同体: 民族主义的起源与散布[M]吴睿人译台北: 时报出版, 1999).
3	戴锦华隐形书写———90年代中国文化研究南京江苏人民出版社 1999 戴锦华隐形书写———90年代中国文化研究[M]南京: 江苏人民出版社, 1999.
4	詹明信论全球化和文化[A]全球化与文化: 西方与中国[M]北京: 北京大学出版社, 2002.
5	MikeFeatherstone, ConsumerCultureandPostmodernismSagePublications, London, 1991(中译本为: 消费文化与后现代主义[M]刘精明译南京: 译林出版社, 2000).

[1]	杨起予. 民本意识与马克思主义:五四前后李大钊思想的解读[J]. 华东师范大学学报(哲学社会科学版), 2020, 52(3): 107-115.
[2]	王晓葵. 中国“民俗学”的发现#br# —一个概念史的探求[J]. 华东师范大学(哲学社会科学版), 2016, 48(4): 114-.
[3]	宋进, 杨旭. 融入与重塑：１９２０年代的中国共产党与民族主义思潮[J]. 华东师范大学(哲学社会科学版), 2015, 47(5): 121-128.
[4]	陈大康. 广告：近代小说研究的重要支撑[J]. 华东师范大学(哲学社会科学版), 2015, 47(5): 190-201.
[5]	罗岗. 如何重新规划“普遍性”？ ——柄谷行人《书写语言与民族主义》与“独特普遍性”的构想[J]. 华东师范大学(哲学社会科学版), 2014, 46(2): 1-15.
[6]	葛凯. 社会主义中国与消费主义的妥协[J]. 华东师范大学(哲学社会科学版), 2013, 45(4): 54-60.
[7]	于林洋. 广告荐证的行为规范：美国的经验与启示[J]. 华东师范大学(哲学社会科学版), 2013, 45(1): 122-127.
[8]	陈兼. 激进革命与“保守选择”的对峙：关于冷战时期东亚地区现代化道路之争的若干思考[J]. 华东师范大学(哲学社会科学版), 2012, 44(4): 23-34.
[9]	郑大华. 论中国近代民族主义的理论建构及其过程[J]. 华东师范大学(哲学社会科学版), 2010, 42(5): 19-29.
[10]	【美】高家龙. 始于边缘地区的全球化进程：从历史学家的视角看中国消费文化 [J]. 华东师范大学(哲学社会科学版), 2010, 42(2): 1-1.
[11]	胡逢祥. 民族主义与中国现代民族国家意识的形成[J]. 华东师范大学(哲学社会科学版), 2010, 42(2): 33-42.
[12]	沈坚. “轴心国”阴影下的二战民族问题[J]. 华东师范大学学报(哲学社会科学版), 2007, 39(3): 1-8.
[13]	许纪霖. 共和爱国主义与文化民族主义——现代中国两种民族国家认同观[J]. 华东师范大学学报(哲学社会科学版), 2006, 38(4): 1-13+20.
[14]	文迎霞. 关于《绣像小说》的刊行、停刊和编者[J]. 华东师范大学学报(哲学社会科学版), 2006, 38(3): 35-38.

粗话裤子上的政治——国际广告资本与当代中国消费意识形态的建构

Representations on the "Dirty Trousers"——The International Advertising Capital and the Remaking of Consumptive Ideology in Contemporary China

RichHTML

可视化

被引次数

摘要/Abstract

引用本文

使用本文

参考文献 5

相关文章 14

编辑推荐

Metrics

本文评价