华东师范大学(哲学社会科学版) ›› 2010, Vol. 42 ›› Issue (6): 59-63.
何云开
摘要： 作为新媒介的首席代表网络，在传播意义上显然有它全新的范畴。当然，放眼历史，凡是新媒介的出现，总是会有这样那样的争议产生。当网络以挑战传统的非主流形象诞生的同时，网络广告、营销也在保持了传统媒介营销范围广、持续性强等优势的基础上，充分展示其革命性的互动、沟通的特质。不过，在它开放型、动态感、个性化、跳跃性的生命体征背后，却很难掩盖其混乱动荡的历史背景，我们似乎也能从这些史料中体味些网络传播争议、冲突的本源。当然网络“有容乃大”的环境，特别是其赖以生存的利益分配模式，同样带来不可忽视的网络广告问题。在经济危机浪潮尚未退尽的当口，想要获得真正满意的网络广告效果，为企业创造获取利润的可能，除了尽可能地规避不成熟的广告观之外，善于利用和引导网络最朴素的本真就显得极为重要。
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